從傳統(tǒng)的意義上來說，使用蠟燭的原因來自宗教、文化、生活需求等原因。全球?qū)τ谙灎T制品的消費(fèi)需求以長期穩(wěn)定存在并且有一定的增長趨勢。但是到了21世紀(jì)，蠟燭的市場也正在悄然轉(zhuǎn)變！筆者也基于多年的蠟藝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來說說香薰蠟燭批發(fā)市場的前景。

上面提到，從傳統(tǒng)上的角度來說蠟燭一般用于宗教、文化與生活需求。而在當(dāng)下，零售端所購買的蠟燭除去傳統(tǒng)使用外。現(xiàn)代的蠟燭更多的方向向著香薰蠟燭、蠟藝的方向發(fā)展。下面筆者向大家介紹一個(gè)線下傳統(tǒng)蠟燭廠家像香薰工藝蠟燭成功轉(zhuǎn)型的真實(shí)案例：

這是一家在上海的蠟燭制品廠家，早年的時(shí)候生產(chǎn)傳統(tǒng)蠟燭制品，主要做內(nèi)銷與零售業(yè)，也算是日進(jìn)斗金。但是自從02年中國加入WTO之后，市場競爭越發(fā)激烈，業(yè)績也逐日下跌。其實(shí)有了解營銷的朋友肯定會(huì)說，這不是很正常的，從成長期到成熟期而當(dāng)時(shí)的企業(yè)算是進(jìn)入了衰退時(shí)期。這個(gè)時(shí)候要么轉(zhuǎn)型新產(chǎn)品要么趕緊卷錢走人。起先老板想這么多年也賺夠了回家養(yǎng)老，但是看見跟了自己多年的員工即將失業(yè)又于心不忍，所以狠下決心考慮轉(zhuǎn)型。但是說歸說，想要轉(zhuǎn)型可沒有那么簡單。在多次深思熟慮無果之后，他發(fā)現(xiàn)了一條新的道路！

說新路其實(shí)也不算，這是一次出國旅游時(shí)遇見的場景：這個(gè)老板的孩子在海外留學(xué)，圣誕節(jié)前夕，老板夫婦飛往美國探望女兒。在購物街的時(shí)候看到一家蠟藝制品店，老板出于同行的好奇便進(jìn)店看看。這一看可不了得，店內(nèi)的裝潢與設(shè)計(jì)精致非常，與普通的傳統(tǒng)蠟燭不同的是這些蠟燭點(diǎn)燃之后還能帶有花香。而價(jià)格更是令人咋舌，一個(gè)除了顏色不同外其他外觀與自家蠟燭沒有什么不同的居然能賣到三十美元！折合人民幣可是百元的天價(jià)蠟燭！這也有人買嗎？老板繼續(xù)咨詢店主，一問才知道，這是當(dāng)時(shí)美國最流行的香薰蠟燭。很多白領(lǐng)、行業(yè)精英花錢購買這種蠟燭。而很多酒店、餐廳、婚禮行業(yè)的人更是批量進(jìn)貨用于營造場景氣氛，而當(dāng)時(shí)能點(diǎn)上這種蠟燭的餐廳幾乎都是要價(jià)不菲！從業(yè)多年的蠟燭廠老板憑借多年的商業(yè)嗅覺發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：一個(gè)制作工藝并不難的香薰蠟燭卻能賣出高價(jià)，為何我們不能做呢？為此，老板購買了各類蠟燭趕回國研究，最后研制出了氣味、顏色、質(zhì)量相同的蠟燭并出口歐美，開創(chuàng)了企業(yè)的一個(gè)新時(shí)代！

從這個(gè)案例其實(shí)不難看出，蠟燭已經(jīng)不僅僅是一種傳統(tǒng)意義上的生活用品。更多的體現(xiàn)在其他地方！而對于"新版"的蠟燭產(chǎn)業(yè)來說，整個(gè)的發(fā)展趨勢將更加生活化，也就是所謂理想的生活狀態(tài)。

其實(shí)對于發(fā)達(dá)國家的人們來講，其實(shí)之前的介紹也提過，歐美對于香薰蠟燭已經(jīng)是白領(lǐng)生活中的常用品，大多用來觀摩欣賞、改變家居氛圍、香薰療、營造馨香等，而香薰蠟燭在中國還是一個(gè)空白市場。幾乎沒有競爭對手，市場潛力巨大！